SEO аудит сайта в Перми: что чинить в первую очередь
В этой статье
SEO аудит сайта нужен не ради списка ошибок, а ради очерёдности. Ошибок на любом живом сайте найдётся полсотни, но восемьдесят процентов потерянного трафика обычно держатся на пяти-семи пунктах, и задача аудита – назвать именно их. Мы отдаём отчёт, в котором каждая находка снабжена оценкой влияния, сложностью правки и ответом на вопрос «кто это делает» – программист, автор или маркетолог. У промышленных и торговых компаний Перми самая доходная часть отчёта почти всегда приходится на содержимое: подписи страниц, тексты и структуру разделов.
Инвентаризация подписей страниц
Мы собираем таблицу: адрес, заголовок в коде, описание, видимый заголовок, число символов в тексте. По ней уже видно, где сайт «слепой». Регулярные находки: у трети страниц описание не заполнено, у половины каталога заголовок собран из артикула и названия компании, у услуг подписи отличаются одним словом, а корпоративные разделы названы внутренним языком компании – «Продукция группы», «Направление 3», – по которому никто ничего не ищет.
Правки распределяем так:
- что приносит заявки – переписываем вручную, с ценой, сроком или объёмом прямо в подписи;
- что стоит на подступах к первой странице выдачи – дорабатываем подпись и вводный абзац;
- однотипные позиции каталога – собираем шаблоном из полей номенклатуры;
- корзину, личный кабинет и результаты внутреннего поиска – убираем из индекса.
Переспам и «Баден-Баден»
Фильтр за переоптимизацию срабатывает на текстах, которые писали для алгоритма. Ищем это чтением: если абзац невозможно произнести вслух, не запнувшись, его переписывают. Характерные признаки – одна и та же формулировка через каждые два предложения, вставленные без падежей названия городов, серый текст на белом фоне внизу страницы, синонимический ряд услуги вместо содержательного описания. Многие такие блоки достались сайтам Перми по наследству от подрядчиков середины прошлого десятилетия и просто никем не пересматривались.
В рекомендациях мы не пишем «улучшить текст». Пишем: этот блок удалить целиком, эту страницу сократить до трёх тысяч знаков и добавить состав работ, сроки и допуски, здесь заменить перечисление на таблицу.
Содержимое, которого поиск не видит
Отдельная беда машиностроительных и снабженческих сайтов – каталог, выложенный одним файлом для скачивания. Внутри сотни позиций с характеристиками, но для поиска этой номенклатуры не существует: страниц под неё нет, значит нет и показов. То же самое происходит с текстом, вставленным картинкой, и с содержимым, которое подгружается скриптом и не попадает в сохранённую копию.
Сюда же относятся тонкие страницы – разделы, где кроме заголовка стоит один абзац. Их либо наполняют, либо убирают: набор пустых карточек тянет вниз оценку сайта целиком. Решение принимается по спросу – если под тему есть запросы, страницу дописывают, если нет, её содержимое переносят в родительский раздел.
Каннибализация: когда страницы мешают друг другу
Если по одному запросу поисковая система показывает то раздел, то статью, то карточку, значит сайт конкурирует сам с собой. Позиции при этом нестабильны, а суммарный трафик ниже, чем мог бы дать один сильный документ. Мы строим соответствие между группами запросов и страницами, находим пересечения и по каждому предлагаем решение: объединить с переадресацией, сместить фокус на смежную формулировку или дописать до полноценной посадочной. Заодно сравниваем набор разделов с тремя-четырьмя конкурентами Пермского края и показываем темы, где у вас страницы просто нет.
Дубли карточек и фильтры
В магазинах проверяем самое частое: один товар по нескольким адресам из-за вложенности категорий, копии со страниц сортировки, постраничная навигация, адреса с рекламными метками, позиции-близнецы под разными артикулами и описания, перенесённые из прайса поставщика без единой правки. По каждой группе решаем, что закрыть, что склеить, а какие сочетания фильтров, наоборот, вывести в поиск отдельными страницами – под них есть реальный спрос.
Технический слой
Технику проверяем по закрытому списку, без сюрпризов:
- индексация: сколько страниц в поиске и сколько должно быть;
- robots, карта сайта, отсутствие случайных запретов;
- зеркала, единый протокол и единственный основной адрес;
- коды ответов, битые ссылки, длинные цепочки переадресаций;
- Core Web Vitals и вес страниц на мобильном;
- микроразметка организации, товаров, отзывов и навигационных цепочек.
Если узкое место в загрузке, дальше работает оптимизация под Page Speed. Результаты похожих разборов и проектов собраны в портфолио.
Стоимость и сроки
Сделать SEO аудит сайта онлайн можно бесплатно, занимает это минуты: сервис показывает проблемы индексации, повторяющиеся подписи, скорость, ошибки ответа сервера. Этого достаточно, чтобы понять, есть ли авария, и решить, нужен ли специалист.
Ручная работа платная. Она включает сбор запросов, чтение текстов, изучение конкурентов, проверку коммерческих факторов и техническое задание. Сайт услуг на три-четыре десятка страниц разбирается за три-пять рабочих дней, каталог – до двух недель. Стоимость зависит от объёма и от того, нужен ли разбор рекламных кампаний; порядок сумм есть в прайсе. Автоматика не отличит переспам от нормальной отраслевой лексики – это оценочная работа, поэтому она и стоит денег.
Частые вопросы
Что делать, если сайт потерял позиции резко? Сначала проверяем технические причины и санкции: доступность, изменения в robots, массовое дублирование текста. Резкие падения почти всегда имеют одну конкретную причину.
Нужен ли аудит перед началом продвижения? Да, иначе бюджет уйдёт на сайт, который физически не может занять верх выдачи.
Отчёт поймёт человек без опыта в оптимизации? Да, формулировки бытовые, а для программиста в конце идёт отдельный технический блок.
Начните с бесплатной проверки, а дальше давайте разговаривать предметно: наберите +7 (901) 417-22-12, и мы разберём ваш отчёт по строкам и назовём, что менять на этой неделе.