SEO на Битрикс в Перми

Пермский край – это химия и удобрения, двигателестроение, целлюлозно-бумажные комбинаты, лесозаготовка и десятки поставщиков оборудования для горнодобычи. Сайты у них похожи: большая номенклатура, сложные технические названия, наследие двух-трёх поколений подрядчиков. И просчёты тоже похожи. Разберём их по порядку появления в жизни проекта.

Просчёт нулевой: структуру придумали, а не собрали из спроса

Разделы каталога скопировали из внутреннего справочника номенклатуры. Внутри компании такая логика понятна, а клиент ищет другими словами: не «изделия группы 4», а конкретный тип оборудования с параметром. В итоге страницы есть, а совпадения с запросом нет. Мы всегда начинаем с семантики и лишь потом трогаем разделы, потому что переделка структуры после индексации обходится втрое дороже.

Просчёт: один шаблон заголовка на десять тысяч страниц

Настройка шаблонов мета-тегов в этой CMS сделана удобно, и это же играет злую шутку. Один раз прописанная маска вида «Название – купить» разъезжается по всему каталогу, и поиск получает тысячи почти одинаковых заголовков. Работающая схема устроена сложнее:

• своя маска для раздела, подраздела и карточки, а не одна на всех;
• подстановка бренда, типоразмера и артикула там, где они есть в свойствах;
• отдельные правила для страниц фильтра и постраничной навигации;
• ручное переопределение для двух-трёх десятков ключевых посадочных.

Просчёт: описание раздела написали один раз в 2019 году

Текст висит под каталогом, ссылается на несуществующие условия доставки и упоминает акцию позапрошлого года. Поисковые системы давно оценивают не наличие текста, а его полезность и свежесть. Один переписанный на человеческом языке раздел с реальными сроками поставки обычно даёт больше, чем пять новых страниц ни о чём.

Просчёт: посадочные наплодили и бросили

Подрядчик сгенерировал триста страниц под низкочастотные запросы, наполнил их одинаковым текстом с подменой пары слов и закрыл акт. Через полгода такие страницы попадают под фильтры за малополезный контент и тянут вниз весь домен. Разумный подход обратный: меньше страниц, но каждая отвечает на конкретный вопрос покупателя.

Просчёт: техподдержка ставит правки в очередь на месяц

SEO-специалист сдаёт задание, разработчик отвечает «возьму в спринт», и рекомендации живут в переписке по полгода. За это время рынок уходит вперёд. У нас работы по платформе и продвижение ведёт одна команда, поэтому правки шаблона попадают на сайт в те же дни, когда были придуманы.

Просчёт: региональность пустили на самотёк

Компания продаёт по всему Уралу, а в настройках указан один город, контакты в подвале сокращены до мобильного номера, карточка организации в справочниках не заполнена. Для запросов с географической привязкой это решающий фактор: поиск попросту не понимает, что вы работаете в Перми и за её пределами.

Чем всё это заканчивается

1. Трафик стоит на месте при растущих расходах на рекламу.
2. Сильные страницы конкурируют между собой за один и тот же запрос.
3. Каждая новая доработка упирается в накопленный технический долг.
4. Собственник теряет доверие к SEO как к инструменту и уходит в рекламу целиком.

Последний пункт самый дорогой: реклама перестаёт работать в тот день, когда заканчивается бюджет, а вложения в поисковый трафик продолжают отдавать. Мы предпочитаем сначала показать, что именно сломано, и только потом обсуждать объём работ.

Разберём ваш сайт бесплатно: назовите адрес, и мы скажем, какие из перечисленных просчётов у вас есть. Телефон +7 (901) 417-22-12. Полный список услуг раздела – на странице поискового продвижения, а формат углублённой проверки описан в SEO-аудите.