О заказчиках оптимизации WordPress в Перми: культурные проекты, туризм и частные школы
В этой статье
Здесь сложился заметный слой бизнеса, которому нужен не каталог, а витрина смыслов: галереи, фестивали, театральные и книжные проекты, студии дизайна, частные школы, туроператоры по краю. Такие компании почти всегда работают на бесплатном движке – он дешёвый, гибкий и его правит любой сотрудник. Обратная сторона всплывает через пару лет: сайт распух от плагинов, страницы открываются долго, а поиск показывает вместо афиши архив за 2021 год.
Чем отличается местный спрос на такие сайты
Заказчик тут редко приходит с формулировкой «нужен рост позиций». Он приходит с задачей: продать билеты, набрать группу, заполнить сплавы на майские. Поэтому SEO сайта на WordPress мы привязываем к календарю проекта, а не к абстрактному ядру. Основные направления:
- события и афиши – концерты, выставки, лекции, фестивали;
- активный туризм Пермского края: сплавы, пещеры, этнопарки, базы;
- образование – курсы, языковые студии, детские школы искусств;
- творческие студии: дизайн интерьеров, фотография, полиграфия.
Афиши: страница живёт три недели, а мешает годами
Каждое событие – отдельная запись. Прошло мероприятие, запись осталась. За пять лет накапливается тысяча страниц, которые никому не нужны, но исправно забирают внимание робота и растаскивают внутренний вес. Мы не удаляем их бездумно: часть переводим в раздел «прошедшие» с общим списком, часть склеиваем в постоянные страницы направлений, которые живут круглый год и набирают позиции сезон за сезоном. Постоянная страница всегда выигрывает у разовой записи: у неё накапливается история, ссылки и поведенческие данные, а у афиши на один вечер ничего этого быть не может.
Сплавы и пещеры: бронь уходит агрегаторам
По запросам об отдыхе в крае первые строки занимают площадки бронирования. Обойти их фронтально нельзя, а вот выиграть в узком месте можно: маршрут с конкретной рекой, тур на два дня с детьми, зимняя программа. Такие фразы агрегаторы не закрывают, а у оператора есть то, чего у них нет, – подробности, снимки с маршрута и живые отзывы. Список подобных запросов набирается на несколько десятков, и вместе они дают больше обращений, чем одна общая фраза, за которую бьются все.
Студии: портфолио вместо текста
Проектная страница у дизайнеров состоит из двадцати изображений и подписи в две строки. Поиску нечего читать. Добавляем описание задачи, площади, материалов и сроков – это не «текст ради текста», а то, по чему заказчик ищет. Заодно чиним подписи и альтернативные тексты у картинок, которых в галереях нет вовсе. Поиск по изображениям для дизайнеров и фотографов – отдельный источник обращений, и он не требует ни ссылок, ни бюджета, только аккуратности при загрузке.
Тема с маркетплейса, которую больше не обновляют
Красивый шаблон, купленный когда-то за пятьдесят долларов, тянет за собой встроенный конструктор, слайдер и собственную микроразметку. Автор давно забросил поддержку, обновлять нельзя – слетит вёрстка. Разбираем по частям:
- выключаем встроенную разметку, если она дублирует ту, что даёт SEO-плагин;
- снимаем со всех страниц скрипты слайдера, который стоит только на главной;
- убираем шрифты, подключённые темой дважды;
- переносим правки в дочернюю тему, чтобы обновление стало возможным.
Каждый шаг делается с копией сайта под рукой. Ломать работающий проект ради килобайтов мы не станем: если правка рискованная, а выигрыш небольшой, мы честно скажем, что её лучше не делать.
Как мы это разбираем по шагам
Сначала техническая часть и чистка индекса, потом структура под спрос, потом контент и внешние упоминания. Разовый аудит даёт список работ с приоритетами, дальше можно взяться самим или отдать нам на ведение. Что уже сделано для других проектов, видно в портфолио.
Готовы обсудить ваш проект – телефон +7 (901) 417-22-12. Скажем прямо, что даст быстрый эффект, а что придётся делать долго.
